抖音说
现阶段许多小伙伴们发现通过抖音带货成效不佳，其根本原因就是不了解，目前那些视频展现形式更受流量的青睐。抖音书单制作
今天我们以图书行业为例，为大家分析一下流量的分布状态。
图书作为抖音大类目之一，从2017年到2019年经历了6次内容展现形式的迭代，这6种形式分别为：抖音书单制作
1、图片展示
图片展示的创作门槛最低，在抖音上流量最少属于图书内容生态最底层的玩法，随时有被淘汰的风险。抖音书单制作
但同时也是视频数量最大的一部分内容，就目前而言还有其存在的价值。
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视频内容主要是图片加上文字，文字多为找出书中金句，一般都为静态页面。
2、图文PPT
图文PPT创作门槛同也非常低，它是图片展示的升级版本。
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视频内容为多张图片组合而成，做成类似翻书的效果，它不是静态的图片，而是动态的图片。抖音书单制作
3、混剪视频
混剪视频创作门槛低，操作手法是将网上现有素材进行二次创作。通过视频勾起观看者情绪进而达到售卖图书的目的，大多售卖的是情商口才、人生哲理、为人处世的图书。
视频内容主要是电影的精彩对话、名人演讲、动画经典桥段。抖音书单制作
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因为混剪视频涉及到版权，建议想从事商业变现的小伙伴不要轻易尝试。
4、图书实拍
图书实拍内容创作门槛中等，大部分内容是直接对图书进行拍摄并不涉及图书本身内容。抖音书单制作
视频内容常常会配合当下知名IP与热点进行内容制作。
5、口播推荐
图书实拍内容创作门槛中，口播推荐是图书实拍的升级版本。
视频内容本质上就是好物推荐，内容聚焦在图书本身，通过口播对图书进行简单介绍，相比图书实拍更具有趣味性。抖音书单制作
这类视频对口播人员与书籍有更高的要求，口播人员声音要有特色，书籍本身多为具有互动性或者包装精美的收藏版。抖音书单制作
6、真人推荐
真人推荐制作难度最高，在口播的基础上真人出镜增添专业性与可信度。
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此类视频重点在于视频中的人物打造，出镜人员多为某领域资深工作者与专业人士。
账号类型也多为垂直类的知识账号例如汽车、美妆、健身、服装、摄影在输出知识的同时进行相关书籍的售卖。如何选择制作方向？
我们拿“口才三绝”系列图书为例，以下是“口才三绝”系列图书历史点赞前20名视频的详细数据。高流量视频的内容形式多为“混剪视频”，发布时间集中在2019年2-6月份之间。抖音书单制作
这里需要注意2点：
1、图片展示与图文PPT的内容形式已经非常少见；当然，小长假期间也出现了一波PPT形式的爆款带货视频，我们猜测很有可能是系统漏洞或假期审核没有平时严格。比如下面这个案例：抖音书单制作
2、2019年5月抖音开始启动内容优化行动，并给出了六种低质视频范例（限流），包括图片展示、图文PPT、混剪心灵鸡汤等。此外抖音鼓励视频加入人声与真人出镜等视频的制作。这也是为什么“口才三绝”系列大部分高赞视频集中在2月-6月之间。
如果你最近还是发图片展示、图文PPT，混剪视频的视频将会如何？下图是“口才三绝”视频排名第1位账号“大黑牛”的目前数据情况。
下图是月“口才三绝”视频排名第6位账号“情伤笔记”的目前数据情况。
很明显被抖音官方限流了！抖音书单制作
现在来回答一下开始提出的问题，现在如何选择制作方向？
真人推荐、口播推荐、图书实拍流量大，官方扶持，我们首先推荐有能力的创作者从这三种视频展现形式入手。另外再通过投放dou+的形式去助推，也是一种不错的方式。抖音书单制作
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图片、图文PPT、混剪视频被抖音官方限流，个人去操作难度较高。目前还在坚持做这3类账号的大部分都是矩阵运营，通过账号数量来弥补视频质量的不足。 抖音书单制作
图书实拍、口播推荐、真人出境为为原创内容得到抖音扶持与鼓励是图书行业高流量形式。抖音书单制作
图片展示、图文PPT与混剪视频随时都有可能被淘汰，并且伴有版权风险，为低流量形式。抖音书单制作
但不可否认目前图文展示、图文PPT与视频混剪内容占据图书行业内容的一大半，时不时会出现偶发性的爆款视频。抖音书单制作
低流量内容是否将会完全淘汰还需看整个平台是否向前持续发展，如果平台创作者不断增多，内容极大丰富，低流量内容将会越来越受到排斥；如果平台内容出现停滞，低流量内容就会持续存在。抖音书单制作
目前看来平台是向着创作者不断增加，内容极大丰富的趋势前进的。
本文授权转载自微信公众号「抖参谋」（ID：doucanmou）
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