微信视频号怎么玩?7个实战指南抢先看!

2023-06-09 47 0

  

创意毒师

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近年来,公众号、朋友圈打开率逐渐走低,与此相反,短视频日活跃用户及用户阅读时长均持续走高,所以微信视频号的诞生恰好可以重新拉回流失用户注意力。

视频号和朋友圈一样,是嵌在微信中的,有着非常强大的用户和内容生态圈,它把小商店(小程序)、公众号、朋友圈甚至微信支付全部连接起来,全方位打通微信生态圈的流量矩阵之间的互联互通,这是其他平台不具备的。

为什么企业应该重视频号?

1、新红利机会:新增量平台

抖音、快手已经是一片红海,而视频号依然还在内测期,红利非常可观。更何况视频号是微信主推的平台,正在被逐步验证,有良好前景预期,或将是新的“国民级”平台。

2、品牌宣传:利用新平台不断“破圈”

用户在哪里,品牌的宣传就应该铺到哪里。视频号特有的社交推荐裂变机制,可以很好的吻合和实践品牌渗透多个圈层的愿望。

3、私域流量:潜在的海量引流

背靠月活跃用户已达12亿的微信,视频号可潜在触达和利用的私域流量之规模,可见一斑。和在其他平台上做私域流量动辄封号不同,在视频号内,微信默许甚至鼓励这种做法。

4、直接带货:5G时代的标配

5G时代,视频带货会成为标配,并且“玩法更多样、更高效”。而视频号和微信内的用户距离最近,自然也会在带货领域蕴含丰富机会。

5、打造品牌IP闭环

有了视频号,商家可以直接通过视频更有效地触达客户,引导他们到同品牌的小程序商店下单。在小程序内,你可以关联自己的公众号,这样就引导新客户成为品牌粉丝,便于之后的进一步转化。

企业应该怎么做视频号?

1、创始人出镜:亲自打造IP

在今天,公司创始人已经成为一个潜在的强大流量入口,以及品牌宣传窗口。而视频号是基于微信社交生态之内,并具有不断破圈的潜力,再加上公众号图文等模块,可谓是打造个人IP以及进行品牌曝光的超强渠道组合。

此外,创始人做视频号由于强大的社交影响力也更容易获得初始的点赞和传播,积累势能。

2、垂直细分定位:击穿用户心智

和其他内容平台的生存法则一样,要想通过视频号更有效地影响用户心智,有必要选择一个垂直细分领域,通过聚焦单一来“击穿用户”。

而对于体量已经比较大、业务线条多样化的企业而言,介绍背后故事也是一个有效路径。让用户在感受品牌专业性一面的同时,也有机会接触其不为常人所知、更为生活化的一面,打造更亲民的形象,拉进品牌和用户之间的距离。

3、持续输出内容:系列化主题

在任何一个内容平台上,确定方向之后,最重要的就是持续输出,同时保持内容的优质。在这个“被算法统治”的时代,三天打鱼两天晒网的内容输出习惯会被监测、判分,从而影响流量资源的倾斜。

这里面也不是没有一些技巧。诸如蘑菇租房的龙东平,他的视频号内容目前走的是系列路线,比如已经出现和正在进行的《创业十年复盘连载》,《爆款视频号心得连载》,《牛人推荐》等系列主题。这种系列连载模式,可以帮助博主或运营者在一段时间内源源不断地持续输出。

4、利用好一切元素:文案、评论、标签,BGM等

虽然视频号目前还在初始期,但在视频号的各个模块元素上,各路玩家已经探索出了丰富多样的玩法。无论是文案区的诱导,评论区对用户的运营,还是通过相互@等进行流量合作......

已有的视频号,展现出来的各类玩法花样,已经非常丰富。对于企业来说,不断拆解这些玩法,吸收底层逻辑,为己所用,不失为一条高效的进阶之道。

5、形成闭环组合:结合公众号、小程序等

微信生态内,公众号、小程序和视频号等不同组件的核心功用不一样。而如果把这些组件进行巧妙组合,则往往能对用户进行更长路径的运营、更多触点的管理,从而更有效地提高用户对品牌的忠诚度和变现价值。

目前的主要做法是,在视频号下方挂公众号链接,通过精彩视频给公众号文章引流,然后再在公众号里设置小程序等多样玩法。而未来,随着视频号的愈加成熟,可期待的组合只会更加多样和完善。

6、冷启动:充分利用社群、朋友圈等

视频号目前主要还是依靠社交推荐裂变,因此在视频质量打磨好的基础上,可以充分利用这一机制进行冷启动。拥有丰沛私域流量的玩家会有诸多优势,通过多个社群和朋友圈的宣发以及点赞引导,获得视频作品出圈的起始力量。

7、矩阵玩法:最大化品牌触角

和其他所有内容平台一样,效益被证明之后,矩阵化运营账号会是不少玩家探索的方向。

视频号现阶段还处于充分的红利期,因此在初始玩法模型验证成功之后,尽早进行矩阵化,有利于享受更多红利,并且在视频号全量放开之后,占据有利竞争地位。

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创意毒师主理人:陈迎Alex

广州时趣互动总经理,馒头商学院讲师、暨南大学创新创业导师、《Fast Company》中文版高级创新顾问,新营销实战三板斧系列丛书——《抖音营销实战指南》、《种草营销实战指南》和《直播营销实战指南》作者。

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