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对于教培机构来说，应该多方面考量机构的运营生态布局方案，利用时下最新、最热门的渠道，实现流量聚集，小编在这里给大家划一个重点：重视对微信视频号内容的规划。

2022年微信视频号日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞108w+的爆款内容增长186%。

过去一年，视频号直播覆盖了社会的方方面面，包括热点事件、日常资讯沟通、名人演讲、在线演唱会、泛娱乐内容等。对于教培机构而言，视频号开通直播功能加上微信视频号机构管理平台免费开放，直接私域流量闭环完美成型。

以视频号为核心、通过视频+直播+商城（小程序），直接将流量转变为商业价值；而微信公众号、个人号、社群等将内容反复触达用户，从而形成内容-社交-商业在微信内部流转闭环，商业潜力凸显。

突破了在线教培机构朋友圈的封闭式社交、公众号的被动化订阅，视频号是一个开放的、去中心化的广场，只要机构不断输出优质的内容，就能突破小范围的社交圈层被私域流量外的更多人看到！（图源网络）

2023年视频号拥有更多的流量扶持，机构应做好账号的定位，提前布局进入赛道才不会被抛下。如果你在06年错过了淘宝和外贸，08年错过了股市和房市，16年错过了拼多多和短视频，那么在2023年，视频号就不要再次错过。

视频号有三个显著的优点：

一是视频号可以加公众号链接，对接私域流量，实现微信公域流量与私域流量的融合；

二是视频号直播功能让微信私域流量有显著的变化，短视频+内容增加用户与机构的接触频次，再度拓展社交流量发挥。

三是视频号加入微信生态圈，补足了微信电商板块，形成了完整的商业变现链条。

而想要将上述三个优点发挥出来，就需要在内容上面做着重点。

微信之父张小龙在微信10周年公开课上着重指出：基于微信生态闭环环境，视频号天然具有社交传递优势，而优质内容是视频号获得系统推荐的决定性因素。

因此，机构在视频号内容把控方面首先要明确3点：

1、确定视频号用户人群：

明确视频号用户人群，有助于培养定向粉丝，沉淀私域流量池。

建议单个视频号只在一个垂直领域里面深耕；视频号做泛类内容的话，粉丝群属性不集中，沉淀私域流量池较为困难，导致变现难度大。

2、摸准服务人群的痛点、兴趣点、爽点：

视频号想要持续不断地产出内容，就要做到内容标准化和可复制化。这就要摸清用户人群的痛点、兴趣点、爽点，针对性制定内容框架，并解决掉它。

比如说动漫《柯南》，现1100多集，每一集的套路基本都是雷同（死人-案件-推理-罪犯伏法）,但观众仍然觉得好看。这是因为创作者在有限的内容框架里内，才可以发挥出无限的想象力。

3、内容价值：

确定上面两点后，最后要把控的就是内容价值，主要体现在3个方面，即机构价值、用户价值、平台价值。

实现上述内容价值的视频内容，即优质内容。对于机构来说，产出优质内容，收获的是平台流量扶持、用户沉淀入私域流量池，品牌效应初步建立。

“酒香不怕巷子深”这句话在竞争激烈的视频号上并不适用，优质内容需要搭配上正确的运营技巧，才能发挥出它应有的价值。

（1）完播率的底层逻辑：

完播率是微信系统算法一个极其重要的指标，其底层逻辑是视频内容价值取决于用户观看时长。

这也就说明了为什么很多视频号内容明明点赞数和评论很多，但传播效率却很低，甚至账号被降权重。这是因为有视频号主通过点赞数/评论作弊方式（互点、刷赞、刷评论等），去达到引流的目的，但视频内容质量良莠不齐，导致总体用户的完播率很低，无法触发微信社交及兴趣算法推荐机制。

（2）提升完播率的技巧

①生产优质内容，吸引用户持续观看直到视频播放完毕。

②微信限定视频时长（1分钟内），30秒以上的视频内容适合做干货分享；30秒以下的适合做娱乐类。

③娱乐类视频提升完播率技巧：

直奔主题

制造争议

讲重点，造冲突

（1）善于包装自己：

大部分用户是迷信权威和拥有从众心理。你需要适当的包装自己，凸显自己的长处和价值，从而引起用户的关注。

当用户认同感你的身份，认同你视频内容的价值时，自然不会吝啬点赞和转发。

（2）内容更新及时，且要有连续性：

①内容定时定点更新是机构对自己的基础要求，也是对用户粉丝隐形的承诺。如果你有阅读网文的习惯，就会知道断更、烂尾有多败人缘。

②定时定点更新还能够培养用户习惯。到点了，用户会习惯性的掏出手机，点开视频号查看有无新内容发布。对用户最深情的表白，是你一直都在陪伴。

③内容连续性，即上下两个视频内容有相关属性或具有承上启下的作用。这能够让用户产生期待感和追更的愉快感，这也是为什么不建议做泛类视频号的原因所在。

④当你长期向用户持续输出有价值的内容，且本身人设包装合情合理，当用户数量到达一定的临界点时，你就成为用户的KOL，每一个视频都将收获为数不少的点赞、转发、评论以及完播率；从而形成正向循环，触发算法机制，获得推荐、曝光等等。

直播卖货或用户打赏是视频号最快的变现方式，没有之一。而这也是视频号成为机构私域流量营销闭环的核心所在。

优势内容本身就具有传播度，但如果视频号前期粉丝数量过少，发酵时间就会过长，就可能带来不确定性。比如时效性过去、用户兴趣点转移、又或者他人趁虚而入，COPY创意抢先引爆流量。

所以，优势内容搭配运营技巧，才能让自己立于不败之地。

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