短视频的热潮还在持续。

2016年，网红效应促成那一年成为短视频元年；2017年，短视频真正崛起，走进大家的生活，亿级的流量开始可以轻松达到，短视频行业开始爆发。

经过三年发展，2020年，抖音、快手等已然成为年轻一代的流量收割地，短视频实际上已经进入了下半场。

腾讯为什么还要做短视频？

在短视频的赛道上，腾讯其实是最早的玩家之一。

2013年9月28日，腾讯旗下微视上线，主打8秒短视频，当时微视由腾讯微博团队孵化。

当时，腾讯认为短视频有机会，微视天然适合移动互联生态，并且会和微博达成很好的结合，所以微视由腾讯微博团队孵化。当年腾讯内部对微视给予了很大的资源倾斜。

2014年微视成为腾讯的明星产品，那年春节，腾讯大手笔地邀请了李敏镐等明星为微视拍摄电视广告。据相关数据显示，2014年春节期间，微视的日活跃用户一度高达4500万人，除夕至正月初一共有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频，总播放量达上亿次。

然而，进入2015年，微视就被腾讯战略边缘化，到2017年4月10日被正式关闭。

微视被战略边缘化主要是因为微视和微博分割，失去了用户流量支持；另一方面是当时大环境不成熟，对短视频的基础设施支持不像如今这么完善，用户使用成本过高。当时微视的竞争对手是秒拍和美拍。在数据上，微视也大幅度输给美拍。

微视在2017年正式关闭不久，腾讯就投资了快手，并数次加码投资。随着抖音和快手的数据爆发式增长，腾讯内部倍感压力，不得不在2018年重启微视，同时推出了多款短视频产品，包括鹅看看、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭、速看、时光、Yoo、酱油、音兔、哈皮、响风、视频动态等。

但这些短视频产品并没有掀起多大风浪，2020年1月，微信正式启动视频号内测，近几个月越来越多的用户获得视频号内测资格，意味着视频号即将迎来全面开放的阶段。事实上，微信在短视频上也曾尝试过小视频和视频动态，视频号是微信的第三次试水。

对于视频号，微信掌门人张小龙有自己的理解。在2020年微信公开课上张小龙曾经反思微信有两个失误：“一个失误是公众号平台在很长时间里只有PC Web版，这限制了内容创作者的范围；另一个失误则是公众号平台原本是想取代短信成为一种连接品牌和订阅用户的群发工具，并且有效地避免垃圾短信。但我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体，使得其他短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。”

针对这一反思，张小龙做出的决定是微信要发力短内容，也就有了视频号的诞生。

张小龙给视频号的slogan(标语)是“记录真实生活”。对比抖音的slogan“记录美好生活”，快手的“看见每一种生活”，似乎差异不大。

“真实”成为视频号的产品价值观，视频号的后台也不像抖音那样提供各种剪辑功能、滤镜特效、变声字幕，而是和发朋友圈的后台一样，是个“空白”。视频号的真实是否能被更广大的用户群体所接受，还有待微信全量开放之后进行检验。视频号能否成为腾讯在短视频赛道超车的引擎，还有待继续观察。

但视频号作为一个记录和创作的平台，一个了解他人和世界的窗口，一个短视频的展示和分享渠道，怎么玩，值得了解一下。

2020年1月21日，微信上线了一个人人都可记录和创作的内容平台，主打短视频，独立于公众号，入口内嵌在微信“发现”页面，位于朋友圈下方，这就是视频号。

视频号的定位是张小龙连续两年在微信公开课上提到的“短内容”，可以发布长度不超过1分钟的视频，或者不超过9张的图片，还能带上文字和公众号文章链接。

目前视频号的内测用户主要分为两类，一类是拥有视频号入口，但是没有视频号账号，只能观看不能发布内容的用户；另一类是通过申请或被内测得到视频号开通资格的创作者，他们能够浏览且发布视频号内容。

视频号并不是一个单独的App，它只是微信里的一个新功能而已。视频号不仅仅支持短视频，还支持图片和文字等载体，但主要还是视频。这是因为微信团队不希望仅仅局限一种内容载体，它更加包容。

很多人将视频号与整个微信切割开，单独拿来和抖音相比，这不太合理。腾讯旗下的微视才是和抖音对标的产品，不管运营理念，算法机制，产品逻辑都高度相似，但这也注定了微视永远不可能成为下一个抖音。

视频号更像是视频化的微博。微博虽然相比前几年已经下坡，但仍然是重要的公众舆论场，视频号也正是走出了微信的好友关系链，不仅展示发布的内容，还显示全部评论而非只展示好友评论，而且评论者之间也可以互评，这也打破了公众号用户只能与运营方单向沟通的设定，所以说，视频号的功能设置更像微博。

浏览视频号可以发现，视频号大概具备以下一些特点。    

1）自动播放视频

通过视频号入口进入频道后，会自动播放第一条视频，声音也自动开启，视频内容下方是内容介绍，以及点赞、评论数量，点开可以查看详细评论内容。向下滑动时，下面的内容也会自动播放，所有视频呈连贯性。

对比抖音和快手的页面，抖音是全屏视频，沉浸式浏览，而快手是首页瀑布流，不会自动播放。

2）可以设置超链接

视频号可以在底部内容介绍中添加超链接，点击超链接就可以直接跳转到相应的微信公众号文章，但目前超链接只限于微信公众号文章。这个设定给了人们更多拓展阅读的方式。

3）可以上传静态图片

除了能上传视频，视频号还可以上传不超过9张图片，浏览时可以左右滑动即可。

4）点赞、评论可互动并分享

视频号支持点赞、公开评论互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景等，与好友分享。

申请视频号发邮件至channels@tencent.com申请内测，邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”，正文需要提供身份信息（如微信号、个人或机构介绍），以及影响力证明（原创视频作品、各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明等）。

但目前微信官方正在大范围邀请内测，收到邀请内测的用户，什么也不需要提交，直接注册即可开始视频号的使用。未获得视频号内测资格的用户，可以浏览视频号的内容，只是不能发布内容。

视频号的名称在创号时需要思考好再设定，因为一年内只有两次修改机会，但头像不限次数，可任意修改。

视频号也可以进行认证，分为“个人认证”以及“企业和机构认证”，打开路径为：“我的视频号”，点击右上角的“…”选项进入“认证”。

“个人认证”需要同时满足以下条件：近30天发表1个内容；粉丝100人以上；已填写简介。 

在“个人认证”里，兴趣领域自媒体认证任意满足以下一条要求即可：在对应领域持续发表原创内容，且微信视频号或公众号粉丝数10万以上；在对应领域持续发表原创内容，且除微信外的其他平台粉丝数100万以上；通过了“个人认证”的账号昵称后方会显示黄V光标，下方将显示所认证的身份。

“企业和机构认证”是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证：每个视频号每年有两次认证机会；一个公众号只可以认证一个视频号；由公众号管理员扫码确认；公众号名称需与视频号一致，管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上；“企业和机构认证”通过后，视频号昵称后方将带有蓝V光标。

视频号可以按照不同的定位属性进行封面设置和内容设置。

封面设置可以打开视频号，点击右上方人物图标进入“我的视频号”，轻触顶部封面即可更换。主页封面的图片尺寸比例为1:1，因上半部分有遮挡，下拉才能显示完整封面，所以重要信息要放在图片下方。

内容定位则比如新闻机构、网红娱乐、明星生活、不同领域KOL、普通日常等等发布的内容都是不同的，所以，要根据定位确定内容风格。目前视频号属于早期发展阶段，官方新闻机构成为“顶流”，而流量明星则自带热度，他们的点赞数时常破万。

推荐关注、个人简介、查看关注人数、视频数据等均可以进入“我的视频号”进行编辑修改和查看。

视频号支持评论、点赞以及添加公众号文章链接、分享给好友、分享朋友圈、收藏等功能，但视频自动循环播放，不可暂停，双击视频为点赞；视频不可快进，较长的视频播放到一半会显示播放进度条；用户看不到内容动态的发布时间，运营者通过后台数据才可查看。

运营者可关闭评论，关闭后用户不可评论，但用户仍可看到评论数，只是具体评论内容被隐藏；可通过点赞或回复用户评论置顶评论，点赞量最高或被作者点赞回复的评论会出现在动态首页；长按用户评论可对评论进行删除、投诉或拉入黑名单。

需要注意的是，一旦设定为黑名单是无法撤回的。被移到黑名单的用户无法对视频进行点赞和评论，并会收到相关提示。

视频号遵循社交推荐、个性化推荐的推荐机制，具体表现为依据所关注的号主推荐同类型账号；优质内容会被反复推荐，这一点与抖音流量池相似；多位微信好友看过的视频容易被推荐；同城5公里以内的用户发布视频会被推荐；信息流中存在“更多新动态”按钮，新发布视频也有机会被看到。

违规的评定要求：不可带有如引导关注公众号、其他平台账号、添加个人微信、二维码、营销信息、敏感词等涉嫌导流的内容；名称不能直接用代表行业资质的词命名，如资深健康营养师等，违规将被清空、删除对应内容，多次违规还会被限流、降权、封号；视频内容含有版权商标等权利标识会有侵权风险，平台会对其进行限流；视频号名称也具有唯一性，禁止仿冒他人身份发布内容；抄袭他人作品被举报，这些都可能导致封号。

在视频号的评论方面也有严格规定，短时间内频繁在视频号评论、点赞他人作品，或者发表违规评论内容将被禁言7天、无法评论和点赞，多次违规将被限流、降权或封号。

运营视频号则禁止未经允许使用第三方插件；禁止传播其他平台识别码、口令类信息；禁止利诱用户进行分享、关注、点赞和评论；禁止批量注册大量相似视频号；禁止提供虚假信息、使用违法侵权信息注册视频号；禁止买卖视频号及相关功能；禁止刷粉刷量、泄露他人隐私、发布不实信息等。

当然，在使用视频号作为一种记录生活的方式之外，更多人关心的是视频号是否还有变现的可能。视频号变现的渠道其实无外乎社群知识付费、电商私域流量变现、内容导流、广告推广变现等几种，但因为视频号基于微信这个大的社交平台体系内，也就天生带着自己的一些社交优势。

众所周知，从图文到视频转向的趋势从去年甚至前年就开始了，快手、抖音、B站的崛起就是最好的例证。但事实上，这些视频的定位更多还是放在泛娱乐的层面，而那些以往内容生态中相对专业的内容实际上受到视频化的冲击并不明显。直到最近，大家因为疫情影响，才开始更多地选择视频和直播，但内容生态从图文向视频的转移趋势是不可逆转了。

视频号到底能不能走远还不清楚？但是生产一条深入浅出、化繁为简、有趣有意义的视频大概会逐渐成为大家的共识和竞争力，不管是内容生产者还是电商运营者，没有好内容，就没有流量，没有流量谈何变现。