抖音说
本文作者：秋叶大叔本文来源：秋叶大叔(ID：qiuyedashu)本文编辑：洁洁、瑞瑞
现在视频号势头正盛，我还看到过很多所谓的套路玩法，说是给模板能拍出多少点赞或者阅读量的爆款。
其实现在视频号的数据算法都还不明朗，什么样的内容能明确得到推荐也都说不准。
但确定的是，让人感兴趣的脚本和吸引人的视频号文案肯定会是关键点。
那什么样的文案才至少能合格，甚至是有爆款潜质的？
我的助理根据最近的内容和对应数据，总结出了这么几个要点，分享给大家，希望能给研究视频号的朋友一些帮助。
——秋叶大叔
最近，秋叶大叔新开了一个视频号，叫「秋叶读书」。大叔安排给我的任务是：写视频脚本。
先给大家看我写的《乌合之众》初稿：
大家好，我是秋叶大叔！我知道，在过去的几个月里，社交平台上的各种消息让大家心神不宁，这其中有事实，也有谣言。
对我们普通人来讲啊，快速识别谣言并不容易，而这些谣言却又给我们生活带来诸多困扰。
那么究竟如何识破谣言呢？
我认为：学习谣言背后的底层逻辑，很重要！
所以今天我给大家推荐的书是《乌合之众》，这是一本我个人非常喜欢的社会心理学著作。
「群众易受暗示和轻信」是作者古斯塔夫·勒庞的一个观点，此观点也能够从心理学角度解释谣言产生的原因和传播的途径。
虽然这本书出版于 125 年前的法国，但是对于今天的人类社会，依然具有非常大的现实意义~如果你想深入了解谣言产生和传播的底层逻辑，那么我首推这本书给爱学习的你！
我是秋叶大叔，关注我，每天为你推荐一本好书！
大叔看了不满意，索性自己动手改了一版。我一看，马上就明白自己的差距不是一点点了。下面是大叔修改过的版本：我是秋叶大叔，今天给大家推荐的一本书叫《乌合之众》。
有人说今天的网络是：事实跑不过谣言，理性打不过情绪。
很多人你单独和他一对一聊，挺明白的一个人，怎么到了网络上就像变了一个人？
这本《乌合之众》，别看这本书是 100 多年前出版的，作者勒庞是个特别明白的人，他在书里面是这样说的。
人一到群体中，智商就严重降低，为了获得认同，个体愿意抛弃是非，用智商去换取那份让人备感安全的归属感。
群体只会干两种事——锦上添花或落井下石。
像不像今天的网络？果然是太阳底下无新鲜事。
我是秋叶大叔，关注我，每天为你推荐一本好书！
视频号文案：英国人烧 5G，美国人说比尔盖茨制造病毒，人怎么这么不理性呢？看看《乌合之众》，你会理解很多网络暴民的本质。
大家对比一下，大叔改之后的文案，优势在哪里？很明显！主要有三点：❶ 句式多为短句，彰显韵律之美。❷ 与热点结合，带入有痛点的现实场景。❸ 使用指向时代的金句，增加视频的感染力。然后，在这个文案修改过程中，我还发现了大叔写文案第 4 点秘密：❹ 好文案，是改出来的。接下来我就来详细讲这四点。
短句+韵律为什么用短句？我问大叔。大叔说：短句让文案逻辑清晰，用户能够更好理解你讲的意思。你想，面对理解能力参差不齐的用户，最好的方法是什么？我说：最好是将内容用最容易理解的方式进行表达。句子一长，理解起来就困难得多，用户可能就会失去兴趣滑到下一个视频了。
在碎片化的生活里，要想抓住用户的时间，用最简单的方式将意思表达清，这是捷径。同时，短句还容易构造韵律美。大叔补充道。我再次看了一遍大叔改的文案，发现确实如此。「事实跑不过谣言，理性打不过情绪。」就这样短短 14 个字，把网络概括得淋漓尽致。同时对仗的句式还有韵律感，对不对？所以，我总结出写短句有两个好处：❶ 对于作者，写短句意味着少犯错。大家学生阶段肯定听英语老师说过这样一句——言多必失。❷ 对于读者，短句更容易让人理解。人天生是爱偷懒的动物，短句更符合人们的胃口。这是在文案上跟大叔学到的第一个技巧。学到了，就用小本本记下来。
热点+场景我原以为的结合热点，就是蹭热度。我还是太年轻啊，这里面其实大有学问。大叔说：要有结合场景，并且有代入感。怎么个结合场景法呢？我们再回到大叔的这篇文案里：「有人说今天的网络是：事实跑不过谣言，理性打不过情绪。很多人你单独和他一对一聊，挺明白的一个人，怎么到了网络上就像变了一个人？」看到上面这两句的时候，我的第一感觉是：我的天，这不就是我在生活中的感受吗？——太真实了。 不知道大家是不是同感？这就是代入感，文案能引起人们的共鸣。这样的作用是什么？能够抓住人的眼球，让人继续看下去。视频看完，加上有能够让读者产生代入感的场景，他们很容易随手点赞关注。同时在视频号文案里，也看到了热点结合的技巧。热点之所以热是因为很多人关注。例如「英国人烧 5G，美国人说比尔盖茨制造病毒」，这都是微博热搜。很多人关注的东西，一定是大多数人都想看的内容。结合到文案里，是不是也能提高文案的吸引力？
归纳金句我们很多人都有这样的感受：读过一篇文章之后什么内容都记不住。但是其中几个金句却印在了脑海里。这就是金句的威力。好的金句能够让文案的中心更加明确，帮助读者总结。这是不是就多了一个让读者给你点赞的理由？那如何写出让人印象深刻的金句呢？我在秋叶大叔的《写作 7 堂课》这本书的第 7 章找到了答案。在没有创作金句的能力的时候，就去模仿。找优秀的金句拆解，掌握其句式，然后套句式，这样的方法，对入门者来说，未尝不可。
改文案，是关键在文案本身创作之外，我们还需明白这样一件事情：好文案从来都是改出来的。比如大叔在写《很高兴，能陪你一起成长》这本书的视频号文案的时候，就反复进行了修改。虽然第一版在我看来已经足够 OK，但是大叔后面又足足改了 6 版。当时我在工作群里，只看见大叔一会儿丢一篇文案进来。过一会儿又是一篇。这个世界没有天才，所谓的天才只是比普通人多了好几倍的努力。大叔的文案功底很强，但是在这个文案上面，还是改了 6 遍。每一遍下来，我都看到了细节的提升。这是第一版：
第三版：
这是最终的第六版：
改到最后的文案，我发现比之前更精简、更有说服力了。3 点理由举了 3 个篇目，而 3 个篇目正好对应 3 种场景，让读者瞬间被代入，产生共鸣。
写文案好比做雕塑，第一遍只是个粗糙模型，而在经历 N 遍反复打磨之后，这件雕塑才能真正成为艺术品。好的雕塑，是磨出来的。好的文案，是改出来的。好的文案，是做视频号优秀内容的前提。一定要牢记在做视频号的时候：道路千万条，文案第一条。我们最近出了一门新的精品课《和秋叶一起学新媒体写作》，从标题、观点、开头、金句、故事、描写、结尾这七个模块，拆解文案难题并教授解决方法，还配有大量从经验得来的实战案例，以及难度适中、易于上手的练习题。而且，我们的课程，很多朋友知道的，不仅会教你写作套路，还会教你套路背后的逻辑。单纯的写作套路，终究数量有限，但要是掌握了套路背后的逻辑，你就能衍变出无数种方法。想提高文案能力的同学，欢迎扫码约《和秋叶一起学新媒体写作》一起做同学。 fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
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