视频号的玩法那么多,想出爆款关键还得看它!

2023-06-09 63 0

本文作者:秋叶大叔本文来源:秋叶大叔(ID:qiuyedashu)本文编辑:洁洁、瑞瑞

现在视频号势头正盛,我还看到过很多所谓的套路玩法,说是给模板能拍出多少点赞或者阅读量的爆款。

其实现在视频号的数据算法都还不明朗,什么样的内容能明确得到推荐也都说不准。

但确定的是,让人感兴趣的脚本和吸引人的视频号文案肯定会是关键点。

那什么样的文案才至少能合格,甚至是有爆款潜质的?

我的助理根据最近的内容和对应数据,总结出了这么几个要点,分享给大家,希望能给研究视频号的朋友一些帮助。

——秋叶大叔

最近,秋叶大叔新开了一个视频号,叫「秋叶读书」。大叔安排给我的任务是:写视频脚本。先给大家看我写的《乌合之众》初稿:

大家好,我是秋叶大叔!我知道,在过去的几个月里,社交平台上的各种消息让大家心神不宁,这其中有事实,也有谣言。

对我们普通人来讲啊,快速识别谣言并不容易,而这些谣言却又给我们生活带来诸多困扰。

那么究竟如何识破谣言呢?

我认为:学习谣言背后的底层逻辑,很重要!

所以今天我给大家推荐的书是《乌合之众》,这是一本我个人非常喜欢的社会心理学著作。

「群众易受暗示和轻信」是作者古斯塔夫·勒庞的一个观点,此观点也能够从心理学角度解释谣言产生的原因和传播的途径。

虽然这本书出版于 125 年前的法国,但是对于今天的人类社会,依然具有非常大的现实意义~如果你想深入了解谣言产生和传播的底层逻辑,那么我首推这本书给爱学习的你!

我是秋叶大叔,关注我,每天为你推荐一本好书!

大叔看了不满意,索性自己动手改了一版。我一看,马上就明白自己的差距不是一点点了。下面是大叔修改过的版本:

我是秋叶大叔,今天给大家推荐的一本书叫《乌合之众》。

有人说今天的网络是:事实跑不过谣言,理性打不过情绪。

很多人你单独和他一对一聊,挺明白的一个人,怎么到了网络上就像变了一个人?

这本《乌合之众》,别看这本书是 100 多年前出版的,作者勒庞是个特别明白的人,他在书里面是这样说的。

人一到群体中,智商就严重降低,为了获得认同,个体愿意抛弃是非,用智商去换取那份让人备感安全的归属感。

群体只会干两种事——锦上添花或落井下石。

像不像今天的网络?果然是太阳底下无新鲜事。

我是秋叶大叔,关注我,每天为你推荐一本好书!

视频号文案:英国人烧 5G,美国人说比尔盖茨制造病毒,人怎么这么不理性呢?看看《乌合之众》,你会理解很多网络暴民的本质。大家对比一下,大叔改之后的文案,优势在哪里?很明显!主要有三点:❶ 句式多为短句,彰显韵律之美。❷ 与热点结合,带入有痛点的现实场景。❸ 使用指向时代的金句,增加视频的感染力。然后,在这个文案修改过程中,我还发现了大叔写文案第 4 点秘密:❹ 好文案,是改出来的。接下来我就来详细讲这四点。短句+韵律为什么用短句?我问大叔。大叔说:短句让文案逻辑清晰,用户能够更好理解你讲的意思。你想,面对理解能力参差不齐的用户,最好的方法是什么?我说:最好是将内容用最容易理解的方式进行表达。句子一长,理解起来就困难得多,用户可能就会失去兴趣滑到下一个视频了。在碎片化的生活里,要想抓住用户的时间,用最简单的方式将意思表达清,这是捷径。同时,短句还容易构造韵律美。大叔补充道。我再次看了一遍大叔改的文案,发现确实如此。「事实跑不过谣言,理性打不过情绪。」就这样短短 14 个字,把网络概括得淋漓尽致。同时对仗的句式还有韵律感,对不对?所以,我总结出写短句有两个好处:❶ 对于作者,写短句意味着少犯错。大家学生阶段肯定听英语老师说过这样一句——言多必失。❷ 对于读者,短句更容易让人理解。人天生是爱偷懒的动物,短句更符合人们的胃口。这是在文案上跟大叔学到的第一个技巧。学到了,就用小本本记下来。热点+场景我原以为的结合热点,就是蹭热度。我还是太年轻啊,这里面其实大有学问。大叔说:要有结合场景,并且有代入感。怎么个结合场景法呢?我们再回到大叔的这篇文案里:「有人说今天的网络是:事实跑不过谣言,理性打不过情绪。很多人你单独和他一对一聊,挺明白的一个人,怎么到了网络上就像变了一个人?」看到上面这两句的时候,我的第一感觉是:我的天,这不就是我在生活中的感受吗?——太真实了。 不知道大家是不是同感?这就是代入感,文案能引起人们的共鸣。这样的作用是什么?能够抓住人的眼球,让人继续看下去。视频看完,加上有能够让读者产生代入感的场景,他们很容易随手点赞关注。同时在视频号文案里,也看到了热点结合的技巧。热点之所以热是因为很多人关注。例如「英国人烧 5G,美国人说比尔盖茨制造病毒」,这都是微博热搜。很多人关注的东西,一定是大多数人都想看的内容。结合到文案里,是不是也能提高文案的吸引力?归纳金句我们很多人都有这样的感受:读过一篇文章之后什么内容都记不住。但是其中几个金句却印在了脑海里。这就是金句的威力。好的金句能够让文案的中心更加明确,帮助读者总结。这是不是就多了一个让读者给你点赞的理由?那如何写出让人印象深刻的金句呢?我在秋叶大叔的《写作 7 堂课》这本书的第 7 章找到了答案。在没有创作金句的能力的时候,就去模仿。找优秀的金句拆解,掌握其句式,然后套句式,这样的方法,对入门者来说,未尝不可。改文案,是关键在文案本身创作之外,我们还需明白这样一件事情:好文案从来都是改出来的。比如大叔在写《很高兴,能陪你一起成长》这本书的视频号文案的时候,就反复进行了修改。虽然第一版在我看来已经足够 OK,但是大叔后面又足足改了 6 版。当时我在工作群里,只看见大叔一会儿丢一篇文案进来。过一会儿又是一篇。这个世界没有天才,所谓的天才只是比普通人多了好几倍的努力。大叔的文案功底很强,但是在这个文案上面,还是改了 6 遍。每一遍下来,我都看到了细节的提升。这是第一版:第三版:这是最终的第六版:改到最后的文案,我发现比之前更精简、更有说服力了。3 点理由举了 3 个篇目,而 3 个篇目正好对应 3 种场景,让读者瞬间被代入,产生共鸣。写文案好比做雕塑,第一遍只是个粗糙模型,而在经历 N 遍反复打磨之后,这件雕塑才能真正成为艺术品。好的雕塑,是磨出来的。好的文案,是改出来的。好的文案,是做视频号优秀内容的前提。一定要牢记在做视频号的时候:道路千万条,文案第一条。我们最近出了一门新的精品课《和秋叶一起学新媒体写作》,从标题、观点、开头、金句、故事、描写、结尾这七个模块,拆解文案难题并教授解决方法,还配有大量从经验得来的实战案例,以及难度适中、易于上手的练习题。而且,我们的课程,很多朋友知道的,不仅会教你写作套路,还会教你套路背后的逻辑。单纯的写作套路,终究数量有限,但要是掌握了套路背后的逻辑,你就能衍变出无数种方法。想提高文案能力的同学,欢迎扫码约《和秋叶一起学新媒体写作》一起做同学。如果觉得网课自学的纯技巧学起来不过瘾,欢迎来约我们的进阶班——写作特训营,7 大写作底层逻辑、5 位大咖导师亲授指导、10+专属助教和小组长点评陪伴式成长。如果你想了解秋叶写作特训营请扫码加运营官微信咨询哟~

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